De wedstrijd tussen PSV en NAC Breda is meer dan een duel in de VriendenLoterij Eredivisie. Het is de maatschappelijke wedstrijd van PSV waarin de club nadrukkelijk aandacht vraagt voor PSV Movement. Met een brede campagne, zichtbaarheid in en rondom het stadion en verhalen van jongeren laat PSV zien waar de club naast topsport voor staat.

PSV Movement is een initiatief van PSV Foundation en richt zich op jongeren uit Eindhoven en omgeving en helpt hen om volwaardig deel te nemen aan de samenleving. De kracht van PSV speelt daarin een centrale rol. Niet als belofte, maar als middel om jongeren in beweging te krijgen.

Aansluiting

Ruben Keulers, eindverantwoordelijke voor PSV Movement, ziet de maatschappelijke wedstrijd als een belangrijk moment. “PSV Movement is twee jaar geleden opgezet vanuit PSV Foundation. We wilden een initiatief bouwen dat echt aansluit bij jongeren in de stad. Jongeren die misschien vastlopen, twijfelen of het even niet weten. Met de kracht van PSV helpen we hen om weer stappen te zetten. Dat kan richting werk zijn, een opleiding of persoonlijke groei.”

Volgens Keulers zijn de eerste resultaten veelbelovend. “We hebben inmiddels al veel jongeren begeleid die weer perspectief hebben gevonden. Dat is iets om trots op te zijn. Het mooie is dat we dit verhaal nu niet alleen binnen projecten vertellen, maar ook aan een breed publiek. Deze wedstrijd helpt ons om dat te doen.”

Dare to Be

In de aanloop naar PSV tegen NAC is een grootschalige campagne opgezet rondom de slogan Dare to Be. Supporters worden actief betrokken door vragen die raken aan dromen, rolmodellen en veerkracht. Wat wilde je vroeger worden? Naar wie keek je op? Wie bel je als het even tegenzit? “Dat zijn vragen waar onze jongeren dagelijks mee bezig zijn”, zegt Keulers. “Maar eigenlijk zijn het vragen dat iedereen herkent. Of je nu jong bent of al jaren meeloopt.”

Ook PSV-aanvoerder Jerdy Schouten beantwoordde deze vragen. Supporters en lezers van Groot Eindhoven worden uitgenodigd om mee te doen en maken kans op een limited edition prematch jacket dat door de spelers wordt gedragen bij de opkomst.

“We willen geen zender zijn die alleen vertelt”, aldus Keulers. “We willen een gesprek op gang brengen. Door antwoorden later terug te koppelen ontstaat er verbinding tussen supporters en PSV Movement.”

Tijdens de wedstrijddag zelf krijgt PSV Movement een prominente plek in het stadion. Op schermen, via de omroep en langs het veld worden verhalen gedeeld van jongeren die stappen hebben gezet. Ook partners van PSV Foundation worden zichtbaar betrokken. “Zo laten we zien dat maatschappelijke impact iets is wat je samen doet,” zegt Keulers. “Sport, bedrijfsleven en samenleving komen hier bij elkaar.”

Waarde

De waarde van die maatschappelijke rol is volgens Keulers groot voor zowel de stad als de club. “PSV is voor ons van onschatbare betekenis. Dankzij het bereik en de aantrekkingskracht van het merk bereiken we jongeren die anders moeilijk te bereiken zijn. Tegelijkertijd is PSV Foundation ook van waarde voor de club. We laten zien dat PSV midden in de maatschappij staat.”

Die impact draagt bij aan de trots van supporters. “Supporters zijn trots op doelpunten en overwinningen”, zegt Keulers. “Maar ook op het moment dat een jongere die thuis zat weer richting school of werk gaat. Dat laat zien dat PSV meer is dan voetbal alleen.”

Doe mee en maak kans op een uniek PSV Prematch Jacket dat de PSV-spelers dragen bij de opkomst. Meedoen kan tot de aftrap op 24 januari. Winnaars krijgen na het fluitsignaal per e-mail bericht.

Voor nieuwe verhalen, foto’s, updates en een kijkje achter de schermen, volg PSV Movement via Instagram (@psvmovementofficial) of Facebook (@psvmovement). Neem ook een kijkje op: psvmovement.nl