De Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam (HEMA) opende 100 jaar geleden haar eerste winkel in Amsterdam, waar de aangeboden artikelen 10, 25 of 50 cent kostten, een verkoopsysteem dat in de Verenigde Staten een succes was, en dat ook in Nederland aansloeg. In 1928 werden de eenheidsprijzen uitgebreid met 75 cent en 1 gulden. De door twee directeuren van de Bijenkorf in Nederland geïntroduceerde winkelformule bleek een doorslaand succes.

Al snel breidde de Hema haar winkelbestand uit naar de grote steden. In 1928 werd er een Hema vestiging in de Rechtestraat in Eindhoven geopend. Het was het 9e filiaal van het concern en bevond zich op de hoogte van de huidige Hunkemöller winkel.

Op de gevel prijkten de eenheidsprijzen. Ondanks de crisis van de jaren dertig ging het de Hema voor de wind, want zij boden kwaliteit voor een redelijke prijs. In 1937 verhuisde de Hema in de Rechtestraat. Op nummer 33 werd een nieuwe Hema in gebruik genomen, geïnspireerd door de architectuur van het Duitse Bauhaus, waarvan de gevel in de jaren zestig werd vervangen door een grijze muur. In 2019 verhuisde dit filiaal naar het 18 Septemberplein.